BAT,百度是否会被踢出局?

21 人阅读 | 时间:2021年10月09日 09:14

近期互联网行业两起大收购案——阿里收购饿了么,腾讯系的美团收购摩拜单车,再次让业内看到独角兽企业背后无法摆脱的AT巨头资本触手所在。那边厢两起巨头收购案让人津津乐道,这边厢内容生态领域再起波澜,内涵段子永久关停,快手等APP暂时下架,今日头条被点名约谈,微博肃清亚文化、耽美内容,高潮迭起的移动互联网时代背后,人们早已找不到百度的身影。这两年被称为风口的行业,无论是内容创业,还是如今火爆的短视频领域,都没有百度的身影,往前追溯,近几年AT两家打得火热,而百度上一次以BAT架势掐入三家混战中,还是在2914年的风口行业020,那么如今的百度已经出局了么?

BAT,百度是否会被踢出局?

1、在移动互联网时代掉队的百度。百度的核心业务是搜索,以及围绕搜索展开的百度竞价信息流广告,自从谷歌退出中国后,百度搜索在国内一家独大,百度竞价的红利吃到现在。在PC时代,百度搜索掌握着最大的流量入口,登录淘宝网PC端,首先要打开百度浏览器,许多如今的淘宝千亿店铺玩家,当年都靠百度竞价广告发家,彼时的腾讯虽然拥有不受制于百度的社交王牌QQ,但也眼红百度的搜索流量入口,否则也不会推出腾讯搜搜,试图杀入智能搜索领域。

所以PC时代的百度,是处于绝对控制地位的。然而很快,随着智能手机的崛起,移动互联网时代一夕而至。前移动互联网时代的流量被独立APP瓜分,此时的百度,已经不再是处于绝对流量入口地位的存在,百度在手机端,也只是个独立的APP,而淘宝,QQ等APP的下载入口,脱离了百度搜索,变成了智能应用市场。

在抢占移动互联网市场份额上,AT两家迅速采取应对手段,阿里推动支付宝APP从便民缴费服务杀入,打开互联网金融的局面,缔造了今日的独角兽蚂蚁金服。主营业务上,移动端的淘宝网APP和天猫APP也不断发力,优化用户体验,对标拼多多的淘宝特价版APP上线在即。

腾讯推出微信,6年用户超十亿,依靠移动互联网,走完了PC时代QQ耗费十几年的路程,并且依靠微信连接用户生活方式,不断在微信上接入京东购物、滴滴打车等二级、三级入口,丰富用户场景,非常具有前瞻性地依靠滴滴打车让微信支付从场景化使用夯实覆盖率,游戏领域更是打造出了现象级爆款产品王者荣耀。

反观百度,手机端的百度浏览器市场占有率一直不高,远低于UC浏览器,其他方面,也没能拿出抢占移动端流量的明星产品。移动互联网时代瞬息万变,明星爆款产品不断弯道超车,用户时间被不断碎片化。失却先机的百度错失瓜分移动互联网时代流量红利的大好时机。

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2、主营业务停留在PC端,业务重点金融领域推进缓慢,移动端流量被新兴产品瓜分。O2O风口时期,烧钱大战中,百度错失大众点评,互联网金融风口时期,又没能提前布局,只能坐看支付宝和微信支付攻城略地。百度财报显示,贡献了主要盈收的仍旧是竞价广告,而这个完全是PC时代的生意模式,在移动互联网时代完全不占任何优势,另一方面,被百度内部标为业务重点的金融领域,也迟迟没有取得实质进展。

百度在移动互联网领域的成绩单十分难看。

在移动端,微博,微信,知乎分别瓜分了百度引以为豪的搜索流量,后来居上的各种直播软件和短视频软件以及今日头条等新闻分发客户端进一步瓜分用户碎片时间,此消彼长的环境下,百度的PC风光一去不复返。

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3、投资布局迟缓,错失明星产品。以前的AT,是缺什么就做什么,后来的AT是缺什么就投什么。微信挖掘了社交电商的可能性,腾讯投了一堆电商,比如京东、拼多多;微信连接了用户生活方式,腾讯又投了一堆用户生活出行、团购相关,比如美团、滴滴;除此之外在文娱、游戏等多个领域都有腾讯投资的身影。

同样热衷投资的还有阿里,顺着电商的生态,阿里投资了一堆团购、外卖、快的打车、共享单车、物流后,在它最缺的传媒领域,重点发力大文娱,重金打造阿里影业,马云自己干脆跑去演了个电影。

与之相对的,是百度的保守与落寞。持有PC端绝对流量入口底牌的百度,在最初受到众多明星创业公司的青睐,然而利益牵扯重重的投资流程和公司投资战略的保守让百度频频错失良机,最后在AT投资大战中彻底出局。

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4、公司整体战略的缺失。腾讯的背后有刘炽平,阿里背后有蔡崇信,更别提AT各自有这两个人组建的专业投资团队,网上搜索两人的投资案例战功赫赫,足以证明AT两家公司将战略投资作为重中之重,而百度,据悉,一切投资业务拍板落实都要依靠李彦宏的决定,此前错过的知乎和大众点评等等都是公司整体战略反应迟疑。

虽然很大程度上,百度在滴滴快的烧钱,共享单车横行下默不作声是因为其主营业务和手中持有的底牌与投资业务没有直接关联,但在其他相关联产品中,百度的动作也是相当迟缓,并且因此丢过几个如今看来是明星产品的投资案例,比如知乎。

5、布局人工智能,未来尚有想象空间。经过市场的教育,百度也意识到了布局的重要性,错失移动互联网流量红利,又无法准确杀入当下火热的移动端明星产品中,百度选择回归技术流,布局人工智能领域,从17年开始着重投资人工智能相关软硬件产品公司。可预见的未来,百度押宝语音连通搜索,杀入移动端流量,从工具入手,做百度最擅长的技术,直接抄底底层,成为互联网高科技产品最基础也是最广泛的提供者。

此外,百度还投资了无人车等等高新科技产品,遵循国外谷歌的投资发展路径缓步前进。可惜的是,人工智能领域布局时间长,营收见效慢,如今尚未有一家公司大爆,人工智能的风口何时到来仍旧是个迷。

不知看文的各位是否看好后移动互联网时代,百度的触底反弹?

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