完成私有化成为腾讯子公司,搜狗还会存在吗?

15 人阅读 | 时间:2021年10月09日 09:16

完成私有化成为腾讯子公司,搜狗还会存在吗?

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搜狗将成为腾讯控股间接全资子公司,并完成退市。

9月24日,搜狗公司(NYSE: SOGO)发布公告宣布与腾讯完成合并。公告内容显示,基于搜狗与THL A21 Limited (THL)、TitanSupernova Limited(母公司)、Tencent Mobility Limited (TML)于2020年9月29日签署的合并协议和计划、2020年12月1日的修订、2021年7月19日进一步修订协议及其项下与之相关的协议,母公司将与搜狗合并,搜狗将作为存续公司继续运营,并完成退市。搜狗原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和腾讯平台与内容事业群(PCG)的同类产品并轨、团队合一,搜索和输入法等业务保持搜狗品牌运营。

根据合并协议,除了协议中保留的股份,搜狗发放的普通股和ADS已被注销,持有者可以每股普通股/ADS 9美元的价格获得现金。同时,持股搜狗33.8%的搜狐将在交易完成后获得11.8亿美元的资金,并不再保留搜狗任何权益。

从入股到合并搜狗与腾讯早已于2013年便开始“结缘”。

2013年当年7月,腾讯宣布向搜狗注资4.48亿美元,持股比例36.5%成为搜狗第二大股东。2017年11月9日,搜狗登陆美股市场,市值一度突破50亿美元。截至2019年底,腾讯增持搜狗股份比例至39.1%,成为其第一大股东。

不过按照搜狐、腾讯和搜狗三方此前的约定,腾讯将一部分投票权委托给搜狐,搜狐有权任命搜狗大多数董事会成员,依然具备搜狗控制股东的主导地位。

除股权投资外,腾讯与搜狗的业务合作也逐渐紧密。

2013年腾讯将旗下的搜搜与搜狗进行组合再加上腾讯的助力,让搜狗一度跻身于国内搜索引擎的第二名。然而,好景不长,搜狗、360搜索、百度等在进行搜索引擎大战之际,今日头条迅速崛起,并逐渐抢占了原本属于搜索引擎的市场份额,搜狗亦受到冲击。

搜狗的“三级火箭”战略即“输入法→浏览器→搜索”在移动互联网时代突然失“灵”了,用户从一个App跳转到另一个App非常困难,特别是超级App之间的竞争更是激烈,浏览器与搜索引擎之间的界限逐渐模糊化。在此期间百度大力投入手机搜索业务,根据StatCounter的2021年8月中国市场搜索引擎份额数据显示,百度以76.91的市场份额遥遥领先,搜狗以14.02%的份额位列市场第二,从份额波动曲线上能够看出,搜狗很难再往上突破。

完成私有化成为腾讯子公司,搜狗还会存在吗?

此前,2019年3月,搜狗与腾讯续签合作协议时,曾经约定未来5年内,搜狗搜索将继续作为腾讯产品默认的通用搜索工具。背靠腾讯“大树”的搜狗似乎发展并不理想,腾讯也等不及了,于是在2020年7月27日,搜狗董事会收到一份来自腾讯的初步非约束性提案,腾讯希望以9美元每股的价格,收购搜狗剩余股份。

此时,搜狗面临更大的窘境在于营收下滑。搜狗2021年Q1季度财报显示,总营收为1.372亿美元,同比下降47%;搜狗2021年Q2季度财报显示,总营收为1.475亿美元,同比下降44%。

对于搜狗而言搜索只是其中一部分业务,另外一部分占领市场的业务是输入法,在通用搜索引擎和第三方输入法市场上直接获得了市场第二的位置,且分别和行业里份额排名第三的微软Bing和讯飞拉来了足够的距离。也就是说腾讯在这两个市场里的主要对手是百度,更关键在于不用过多为垄断问题担忧,配合自家的社交及内容生态,搜狗在未来完全有挑战百度的可能。

完成私有化成为腾讯子公司,搜狗还会存在吗?

搜索和输入法是两个相对“陈旧”的领域,即该领域内的玩家越来越少,现存玩家的市场份额、商业模式和应用场景都相对固定,现阶段能够做的创新并不多。但不可否认,搜索和输入法,一个仍旧是不容忽视的巨额流量入口,另一个是用户更好地使用其它互联网服务的前提。

腾讯收购搜狗,是在拓展自己的业务疆域,在下一个风口出现前,如PC互联网到移动互联网的跨越,提前布置好风帆,需要时可快速起锚远航。

搜狗继续独立运营的价值并不大据界面新闻报道,搜狗与腾讯合并后,按照规划,腾讯看点将吸收绝大部分搜狗业务和员工。腾讯看点吸收搜狗团队之后,员工总数将超过4000人,成为PCG内部员工规模第二大的业务,仅次于OVB(在线视频业务单元)。而搜狗大部分业务及产品将被关停,不再以独立品牌方式运营,而是整合进腾讯看点,双方对接工作已经进行数月。

9月18日,搜狗浏览器论坛发布下线公告,将于10月18日停止服务;9月22日,搜狗旗下内容平台搜狗号宣布,将于9月22日17:00停止运营和服务,并提醒平台作者在限定时间内完成余额提现和内容备份。这些停服举措,都是腾讯与搜狗合并带来的一些列业务调整,突出“降本增效”的目的。

搜狗脱胎于搜狐,成立于2003年,2004年正是上线,当时,搜狐推出搜狗的目的,是增强搜狐的搜索技能,主要经营搜狐的搜索业务。那时的王小川只有27岁,还是搜狐最年轻的副总裁。

期间曾获得过阿里巴巴、云锋基金4800万美元战略融资,腾讯投资4.48亿美元战略融资,2017年在纳斯达克IPO。

搜狗旗下的业务,并不局限于大多数人都知道的搜索和输入法,还有浏览器、翻译、地图和AI硬件等业务。但对于腾讯来说,搜狗真正有价值的业务无非就是输入法、搜索和浏览器,其它业务要么与腾讯旗下业务重叠,要么不具备有足够的市场竞争力。搜狗继续独立运营的价值并不大,与腾讯合并或是个较好的选择。

完成私有化成为腾讯子公司,搜狗还会存在吗?

大企业收购后的业务整合很残酷,整合不好,就会倒闭,比如虾米和天天动听。搜狗这个品牌将来还会不会存在,谁也说不准,腾讯的利益才是重点。

腾讯更看重的,或许是搜狗与腾讯之间的协同效应,以及补全腾讯在信息流业务侧的拼图,有了搜索,腾讯的信息流对于广告主就会更有吸引力。2014年Q2季度,腾讯的网络广告收入只有20.64亿元,7年时间,腾讯单季度广告收入超过200亿元,增速近10倍。

不得不说,广告真是门好生意。

(钛媒体APP编辑郭虹妘综合自郭静的互联网圈、锋见等)

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